Filozofią marki jest tworzenie Total Look dla kobiety o wyrafinowanym guście i jednocześnie zwracającej uwagę na aktualne trendy modowe. To idealna marka dla Pań, które kochają dbałość o produkt i dbałość o szczegóły.
Marka Alicia Passion to jeden z głównych graczy w sektorze mody damskiej, eksperymentalna pracownia pomysłów. Z dala od ograniczeń z góry ustalonego stylu, kreacje marki są odpowiedzią na obserwację społeczeństwa.
Naczelnymi zasadami i wartościami założycielskimi marki są bezkompromisowa jakość, usprawnienie produkcji i pracy ludzi oraz ciągłe badania w 360 °, które prowadzą do wolności twórczej ekspresji.